越来越多的客户抱怨百度的竞价成本太高.从最初的几毛发到几个核心购买的关键词已上涨到数十美元甚至数百元.无论客户如何抱怨.不可否认的是,百度对中小企业迅速提高知名度和增加市场份额非常有帮助.但是,面对客户成本提高的事实,如何控制出价不会影响客户的
推广排名,作为网络推广.很长一段时间以来,我一直受到顾问的困扰,直到我担任兼职讲师并花费更多时间进行研究.让我介绍一下我的研究.
自百度风潮系统推出以来,百度的竞价排名是基于关键词竞价乘以质量作为排名的基础,因此质量是控制成本的重要突破.
百度竞价质量包括五个主要因素:
1.创意写作水平:关键字周围的广告素材越简洁,越有创意,效果越好.这里的顾客容易进入误区,认为越创意越好,其实不是.当客户的帐户结构健康时，创意建议足够长,可以简短.写作的关键是新的,可以吸引网民.这里仅供参考.
1)写关键字;合理地嵌入通配符,红色时代;
2)客观真实,突出公司产品/服务的特点和优势;
3)创新句子,逻辑上基于短语,疑问句等;
4)添加一些允许使用有意义的符号,数字,字母,空格字符,如"公司名称",$ 999.99,[产品名称]等,符合要求并接近网民的浏览习惯;
5)突出公司产品/服务的稀缺性.在创作之初,"X年X-X天,享受XX折扣,XX折扣";
6)推广页面,快捷方式,网络电话,网页头像和其他高级风格促进点击转换;
2.相关性:有两个方面.
1)关键词与创造力的相关程度,相关性越高越好;
2)关键字/广告素材与访问网页的相关程度,相关性越高越好;
3.点击率:点击率=点击次数/展示次数越多越好.高点击率表明网民有很大的兴趣和高度关注.点击率是影响关键字质量的重要因素.影响点击率的因素是关键.单词排名,创意质量,帐户结构.如上所述,我在此不再赘述.
4.账户综合表现:在百度风潮系统中,账户综合业绩可通过最新账户信用评级显示.信用评级为5星.星级评定越高,企业的可信度越高.它还将给企业百度竞价排名提供适当的分数.
信用评级的影响因素包括:但不限于"推广表现","网站行为","社会认可表现";
1)促进表现:
客户在百度推广平台上的行为;根据客户推广违规的严重程度和违规次数,以及推广稳定性,评价推广行为的表现;
(1)身份备案:客户身份信息备案存在违反百度推广政策的行为;客户身份信息备案的违规行为严重程度越高、发生频率越高,百度信誉星级越低;反之,百度信誉星级越高;
(2)推广物料:推广物料存在违反百度推广政策的行为;客户推广物料的违规行为严重程度越高、发生频率越高,百度信誉星级越低;反之,百度信誉星级越高;
(3)稳定推广:客户推广行为长期稳定;客户推广行为越稳定,百度信誉星级越高;
2)网站行为表现的优质性
客户百度推广网站的行为表现;根据客户网站违规行为的严重程度和违规行为发生频率,对网站行为表现进行评价;
(1)推广网站:推广网站和站点存在违反百度推广政策的行为;客户推广网站和站点的违规行为严重程度越高、发生频率越高,推广网站表现越差,百度信誉星级越低;反之,百度信誉星级越高;
3)社会认可表现
客户在社会活动中的行为表现;根据百度了解的客户在社会活动中获得的认可情况,对社会认可表现进行评价;
5.网站用户体验:无论是SEO(搜索引擎优化)还是百度凤巢竞价系统,都是以客户体验为主,做好了用户体验才可以更好的展示给互联网上的网民,让网民浏览到有价值的内容是搜索引擎的最终目的.
如何做好网站用户体验主要有以下4点
1.1 )网站的访问速度;
2.2)为网站选择一个合适的域名;
3.3) 网站界面的交互优化;
4.4)打造高质量的网站内容;
综上,做到了质量度的优化后,我们来验证一下质量度对客户推广成本的控制.
1.一般情况下,每次点击价格的计算公式为:
2.如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格.请注意:质量度越高,该关键词的最低展现价格越低.
由质量度*出价决定,推广结果的排名顺序依次为客户A、客户B、客户C、客户D的相应关键词.根据以上计算方法,每个关键词的点击价格分别如下:
我们会发现客户B因其质量度最高,排名第二名,但单次点击成本只需要2.01元,而客户C,其质量度最低,排名第三名,但单次点击成本却最高,需要3.87元.
首页